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万科a股票分析论文:Instagram上大家夢寐以求的品牌——Paloma Wool

作者:Julia Hobbs 編輯:yijie.zhang 時間:2020年5月04日
內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:Getty Images 圖片庫   

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“說到底,就是要做減法,我們完全贊同這種做法”——以下是你需要知道的有關Paloma Wool這個牌子的點點滴滴,這個時尚項目啟發了互聯網上最進步的女性藝術社群。

Paloma Wool是一類新型時裝牌子。五年前兩位多年好友——30歲的商科畢業生PalomaLanna和34歲的平面藝術家Tana Latorre——在巴塞羅那創辦了這個小批量時裝項目,目的是扶持本地生產并且教育他們追求進步的網絡關注者群體形成特有購物習慣,一次一件讓人不覺沉迷的樸素手織風格服飾。只是不要把它稱為“品牌”。

反其道而行之,這個不走尋常路的時裝牌子是由一群被Paloma Wool的實驗精神所吸引、開明睿智的粉絲所定義的——其中包括西班牙藝術總監Carlota Guerrero、柏林視覺藝術家Riya Hamid和超??じ癲甂aiaGerber,她對文學的熱愛引發了一場Z世代閱讀運動。

“我們設計這個項目不是要把它當作一個時尚品牌,而是當作一個在線創意平臺,人們圍繞著穿衣打扮這個行為聚集到這個平臺上,”Latorre在她位于巴塞羅那的家中通過Skype告訴Vogue。由衷真誠的“人人皆歡迎”路線,從第一天起就是這個項目的立身之本,也是它在封城期間獲得巨大成功的原因之一。借助它五花八門光怪陸離的動態,和來自音樂家朋友自發的現場直播嘉賓表演,PalomaWool在千篇一律走精品店風格的Instagram時尚牌子汪洋大海之中成為屹立潮頭的弄潮兒。后者王婆賣瓜的盡是些人工策劃氣息過于濃厚的個人主頁,里面都是些精心擺拍的圖片,比如米色復古家具啊,或者一杯陽光閃耀的葡萄酒啊,混雜著用千篇一律顆粒感濾鏡處理過的“穿搭美照”。

“我們真的很欣賞那些用自己的語言創造性地表達自我的人,”Latorre說,然后補充到,他們的這種欣賞往往會自然發展成虛擬的友誼。Gerber一直在悄無聲息默默無聞地購買著PalomaWool(她擁有這件邪典風Camu毛衣),直到這個雙人設計組合在一份訂單上看到她的名字并寫信給她。這種感覺——好吧,一種創意人士心有戚戚焉的感覺——是相互的?!八悄敲?,那么可愛。她說,‘天哪,我太喜歡你們的項目了,我很欣賞你們的工作。我們說,‘我們真的很喜歡你做的事!’”Latorre嘆了口氣?!癒aia是那種典型的腳踏實地的人,她非常實在。她就穿著她買的那件單品,跟莉娜·杜漢姆LenaDunham一起參加她的讀書俱樂部直播節目,這對我們來說真是太受寵若驚了?!?/p>

網紅明星IG直播只不過是Paloma Wool的非尋常路線被這場大流行病改變走向后開辟的一個新方向而已,他們的生命線并沒有并這場疫病徹底掐斷?!巴ǔG榭魷?,Paloma[Lanna]會穿著我們剛剛設計的服裝走進辦公室,要求團隊其他成員試穿這些單品,并描述他們的穿著感受。然后我們做一個投票。如果我們意識到我們大多數人并沒有感到穿著很舒服或者愿意一直穿著,那么我們就不會生產它,”Latorre解釋他們完全不分季節性的產品供應方式。這個九人團隊的成員都是二三十歲,他們目前正居家工作?!白魑桓魷钅?,我們把當前局面視為一個創造性的挑戰——對我們來說,貼近我們的社區比以往任何時候都更重要。西班牙是受冠狀病毒影響最嚴重的國家之一,生產一度停止,但在過去的一周,一切都已經開始投入運轉。不過我們目前只有一個人回到倉庫工作(而不是之前的三個人),要等到5月2日限制解除后才會恢復原狀?!?/p>

各種封城限制也啟發了新的與外界連接的方式?!拔頤遣壞貌蝗∠械惱掌納?,所以我們聯系了各路朋友,讓他們穿著自己最喜歡的單品在家自拍。我們沒有給他們提供指示說明,因為我們想讓它盡可能自由呈現,”Latorre繼續說道。Paloma Wool的快閃世界之旅最初是作為產品展示而啟動的,目前已經把這個項目帶到了倫敦、柏林、巴黎和紐約,并且將在旅行和小團體聚集這類行為又變得安全之后,在洛杉磯重新恢復展出?!澳芴寤岬轎頤塹納縟捍蠹彝ピ赑alomaWool身后默默支持的感覺真是太好了。我們的一些單品已經有了一長串等候名單,早前工廠一直處于關閉狀態,我們很擔心客戶得比平時多等一些時間,但每個人都非常體諒?!?/p>

過去幾個月還有其他一些積極的經驗值得借鑒。大流行病對非必要性消費支出的深遠影響,對許多企業家來說,彰顯了以本地工匠為主和按需生產的重要性——而Lanna父母早年就在自家巴塞羅那公寓創辦了一個有社會意識的時裝及配飾項目Nice Things,從小就潛移默化,讓她形成了這種觀念。Paloma Wool的所有造型都只生產非常小的批量(通常只有50件),90%的系列產自西班牙和鄰近的葡萄牙,使用的是她母親過去30年一直合作的本地制造商。

“過度生產和過度消費是時裝業所面臨的一些最嚴重的問題,”Latorre解釋說?!拔頤墻邢蘗可褪俏吮苊餑侵執蠊婺A坎?,通過這種方式來教育我們自己和我們的社群不要過度消費。如果一件單品賣光了,我們就不會再做了,除非有很高的需求。

封城期間自由隨性的著裝風格也剛好與Paloma Wool那些舒適窩心、簡單樸實的單品不謀而合。尤其是Aries和YinYang嵌花毛衣,Latorre甚至穿著它們上床睡覺?!拔頤親齙囊路皇歉切┨厥獬『獻急傅?。巴塞羅那不是一個‘時髦’的城市,它非常悠閑。對我們來說,關鍵是要打造出一直都能穿的衣服,讓你覺得自己很特別、很自然,即使是眼下這種你沒有任何特別打扮需要的時刻,”她說。然后,仿佛看透了我腦海中浮現的臥室角落里堆得高高的待洗衣物,她又補充道:“你甚至不需要經常洗它們,你只需要把它們掛出去透透風,它們品質非常好?!?/p>

她希望時尚界能從這次國際大封閉中學到什么? “我真的希望人們改變消費模式。很難想象未來,但從個人和企業的角度來看,我們已經意識到,回到起點其實很好;我們可以重頭開始,”Latorre說,此刻我們的Skype會話即將結束?!八檔降?,就是要做減法,我們完全贊同這種做法?!?/p>


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